实操:个人品牌的构建和改造(一)

Posted on 2014-09-25

我借《品牌22律》这本书有两个目的,一是想看看如何塑造品牌,虽然这本书是面向企业,但对个人品牌的构建估计也会有所帮助,二是这是AI Ries和Laura Ries也就是《定位》作者的又一经典作品,此前的《定位》已经让我深感怎不早读此书,而读到一半我已经忍不住将里面的理论化为实践。

###扩张定律与收缩定律

品牌的力量和它所代表的产品数量成反比,收缩焦点,你的品牌才会更加强大。

企业品牌我现在暂时没办法做,我能做的就是自己的自媒体来做一个品牌试验。

联想到现在我现在在众多媒体开设了自媒体,但分发媒体过多,而且较杂,传播的途径较弱,所以我打算减少部分新闻自媒体的发表渠道,安排如下

重要(保持频密的更新):

  • 微信公众号/独立博客(每篇必发)
  • 简书(每篇必发)
  • 豆瓣(主打豆瓣事情)
  • 十五言(主题发送)

次要:

  • 网易云阅读(选择性发送)
  • 今日头条(选择性发送)
  • 搜狐新闻(取消发送)

长远计划

以下两个媒体平台需要集结成篇才能发送,于是我打算开设一个阅读经典的专栏,但是现在的我还做不到,先放一放。

  • 豆瓣阅读
  • 百度阅读

除了写作平台的调整,我还对自身的定位做出了改动,将此前的名片删减修改了。

此前的名片是这样的:

如你所见,这个名片我是2014年07月11日制作的,已经用了两个多月。

现在改成这个:

删除了累赘的二维码和部分重复且无特色的词句,这个名片瞬间简洁明朗了很多。

###公关定律与广告定律

品牌的诞生依靠的是公关,而非广告。品牌一旦诞生,就需要广告来维护。

个人品牌做广告的成本非常之高,不这里说的广告是指付费传播,而公关则是只公关宣传的媒体,例如上述提到的各种写作平台都是免费的公关宣传平台,只要自己写的都是真实的,有趣的,个人品牌也会靠着自己的文章和思想慢慢地塑造起来,这些都要时间的积累。

按照书中的观点,靠广告来打造个人品牌,简直是找死,万一打响了,就要不停地投放维护,而且根据经验,靠广告来打造个人品牌的几乎都是成功学大师,金玉其外败絮其中,分分钟就像王林大师一样被人揭穿。


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(题图:SBS Store byAndré Chantre)

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【一期一会】

不管你相不相信,这篇文章的雏形是这样的。